本网讯（通讯员 刘翼平）今年五一长假，永州零陵文旅市场迎来全面爆发，古城热度持续攀升。大西门历史文化街区复刻老城怀旧烟火气，河畔音乐喷泉织就浪漫夜色；柳子街完成复古提质修缮，千年古街注入鲜活非遗文脉。市井新潮与古韵底蕴双向发力，两大核心场景成为假期游客打卡的顶流之地。在古韵盎然的柳子街上，省级非物质文化遗产代表性项目“何仙姑传说”非遗馆全新亮相，打破固有文旅格局，成为今年五一零陵旅游的一大亮点与热议焦点，让千年仙姑文化重回大众视野，书写零陵文旅崭新篇章。

一、外地游客争相了解何仙姑，刷新零陵旅游认知

以往，外地游客到访零陵，印象多定格于柳宗元、永州八景、古城街巷，柳子文化是零陵文旅最核心的标签。而今年五一，何仙姑传说非遗馆的落成开放，彻底刷新了全国各地游客对零陵的固有认知。

非遗馆门前一副定制对联火爆全网，引得无数游客驻足品读、拍照打卡：“何仙姑：从零陵民女到中华神仙，晓了显火；八仙过海，一个‘女神’和七个‘男神’的故事。”短短数语，凝练了何仙姑生于零陵、凡人悟道、位列八仙的传奇一生，打破大众对八仙文化的刻板印象。游客不再只知晓柳宗元笔下的潇湘风月，更读懂了零陵独有的女性仙韵文化。从文人文脉到仙韵传奇，零陵厚重、多元、立体的城市文化底色得以完整呈现，何仙姑成为继柳宗元之后，零陵对外文旅传播的又一张重磅文化名片。

二、本地游客重提何仙观，消失的地名今又重现

对于土生土长的零陵本地人而言，何仙姑是刻在乡土记忆里的温柔念想，更是一段尘封的地域过往。1995年撤区并乡建镇的行政区划调整中，存续多年的何仙观乡被撤销，并入富家桥镇，这一承载几代人情怀的地名就此退出行政版图，逐渐淡出大众日常话语。

岁月流转，地名消逝，但流淌在潇湘土地上的仙姑传说从未断绝。今年五一，柳子街非遗馆惊艳亮相，沉寂多年的何仙观、何仙姑再度被全城热议。老一辈本地人追忆儿时听闻的仙姑典故、何仙观乡土往事，年轻一代探寻本土非遗底蕴，消失的地名与久远的传说跨越时光重逢。一场文旅亮相，唤醒了全城人民的乡土乡愁，让散落民间的人文记忆重新聚合，属于零陵的仙姑情怀再度鲜活绽放。

三、知识冷点变旅游热词，品牌文化需大手笔打造

在此之前，何仙姑传说是零陵典型的文化冷知识：知晓者多为本地文史爱好者和年长居民，从未经过系统化挖掘、场景化呈现和品牌化打造，深厚的千年底蕴未能转化为文旅流量。而这个五一，非遗馆落地柳子街，让冷门非遗一跃成为全网旅游热词，实现了传统文化的破圈逆袭。

在亮眼开局之下，更能看到零陵文化IP打造的成长空间。零陵坐拥柳宗元文化、草书文化、何仙姑传说、渔鼓等大量顶级非遗资源，底蕴得天独厚，却长期存在挖掘碎片化、呈现单一化、传播力度不足等问题。要让文化冷点持续成为文旅热点，需要大手笔布局深耕：一方面完善仙姑文化场景打造，串联仙姑故里文化发源地、非遗展馆、民俗体验点位，构建完整的文化旅游动线；另一方面深耕品牌运营，联动国风活动、文创开发、文旅宣传，把小众非遗做成全国知名的文化IP。

一纸非遗藏古韵，一袖仙风沐潇湘。这个五一，柳子街邂逅何仙姑，是千年文脉的双向奔赴，也是零陵文旅转型升级的生动缩影。深耕本土文脉、激活沉睡非遗、做强文化品牌，零陵必将以文塑旅、以旅彰文，让千年古城风华持续火爆出圈、久久留香。